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24 juin 2017

FLASH - Quand les soirées télé commencent de plus en plus tard !

Vous avez remarqué depuis quelques temps que les films, documentaires, séries,.... démarrent largement après 21 heures. A qui la faute ? La publicité en pagaille et certains émissions en direct qui finissent tard, n'est-ce pas C8 et TMC mais aussi TF1 ! Marre de louper le début ? Passez aux DVD, VOD ou services Replay.

Les téléspectateurs s'en plaignent souvent. Les primes télé, programme phare des chaînes de télévision en début de soirée, commencent de plus en plus tard. Annoncés à 20h50 dans les programmes télé, beaucoup commencent en fait à 21 heures, voire au-delà. C'est notamment le cas de C8 et TMC, dont les primes peuvent débuter après 21h15.

Oui mais 15 minutes de retard, c’est 15 minutes de fin de programmes regardées en dormant, 15 minutes d’ego écorné, 15 minutes où l’on sent méchamment peser le poids des années. Sans parler de ces fameuses « deuxièmes parties de soirée » qui existaient sûrement quand on était petit à la télé, mais que là, plus personne ne regarde pour de vrai.
  • La faute à Cyril Hanouna et Yann Barthès, dont les émissions dites d’access prime time finissent toujours un peu plus tard, et qui bloquent à elles seules 3 millions de téléspectateurs que les autres chaînes vont gentiment attendre avant de démarrer leur soirée.
  • Autre coupable, la pub. 25 millions de personnes regardent la télé à 21 heures. Sur les chaînes privées, après le JT, on saupoudre une pub, la météo, une pub, un programme court, une pub, une bande-annonce, une pub. Et on s’en rajoute une petite lichette juste après 21 heures, le passage dans une nouvelle heure permettant un nouveau décompte du temps accordé à la réclame.
Cela fait déjà quelques années que les chaînes reculent l'horaire de démarrage des premières parties de soirée. Le but : multiplier les écrans publicitaires en les plaçant entre divers programmes courts ou bandes-annonces, mais aussi en allongeant le journal de 20 heures, comme l'a fait France 2. La chaîne publique espérait récupérer quelques téléspectateurs de TF1 et "remplacer son tunnel de pub (elle n'a plus le droit d'en diffuser après 20h) par une suite de programmes sponsorisés", explique Laurent Fonnet, consultant et ancien responsable de chaînes.

L'heure de début du prime-time est stratégique. "Démarrer trop tôt est préjudiciable. Les téléspectateurs commençant à regarder la télévision à 21 h, ils ne voudront pas prendre un programme en cours de diffusion – un film, par exemple. À l'inverse, commencer trop tard, c'est risquer de perdre le téléspectateur, qui aura déjà fait son choix sur une autre chaîne", note un programmateur. Les chaînes de la TNT, qui se sont longtemps démarquées en commençant plus tôt, ont fini par s'aligner sur les chaînes historiques. "Le public est disponible pour consommer un programme de soirée après avoir vu les bulletins météo qui suivent les JT de 20 heures," poursuit Laurent Fonnet. "Comme ceux-ci sont majoritairement suivis sur les chaînes historiques, celles de la TNT risquaient de ne pas récupérer les téléspectateurs en commençant trop tôt."

Mais la stratégie d'horaire des prime-times est avant tout économique. Car c'est entre 21 h et 21h15 que les téléspectateurs sont les plus nombreux devant leur écran, avec un total d'environ 25 millions de personnes. D'où l'intérêt pour les chaînes privées de placer quelques spots publicitaires dans ce créneau, qu'elles vendent au prix fort. Mais la loi impose des contraintes : un maximum de douze minutes par "heure d'horloge" (20h-21h, 21h-22h, etc.), avec des écrans n'excédant pas six minutes chacun, et pas plus de deux coupures par programme. "Comme le compteur est remis à zéro à 21 h, une chaîne a donc intérêt à placer trois ou quatre minutes de pub à ce moment-là, puis à démarrer son prime, qu'elle pourra encore couper deux fois", explique Laurent Fonnet.

Le CSA impuissant

Les téléspectateurs peuvent bien s’agacer de la diffusion tardive de leur soirée télé. Et ils n’ont pas le choix. Le conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA) ne peut agir puisque de nombreuses exceptions existent (émissions en direct, circonstances exceptionnelles liées à l’actualité...) et permettent aux chaînes de s’affranchir de leur obligation de respect des horaires.

Les magazines de télé, eux, se tiennent aux grilles communiquées par les chaînes. Mais alors pourquoi s’obstinent-elles à annoncer leurs programmes à 21 heures, ou 20h55 comme pour TF1, si elles choisissent au final de les faire débuter au-delà de 21h05 ? Pour ne pas décourager ses téléspectateurs et profiter des EPG, ces petits synthés qui affichent le programme en cours lorsque vous changez de chaîne. Une petite astuce qui permet de capter des téléspectateurs qui étaient alors en train de zapper en quête d’un programme susceptible de les intéresser.

Bientôt des programmes débutant à 21h30 ?

Verra-t-on prochainement des programmes de soirée débuter vers 21h30 ? Pas sûr... Les chaînes de télévision risqueraient alors de sacrifier les émissions de deuxième partie de soirée. Autre risque: « Le renforcement du replay et l’accélération du changement des comportements des téléspectateurs », ajoute Laurent Fonnet. Une nouvelle habitude qui aura au moins un mérite pour le public : choisir lui-même l’heure du début de son programme favori.

Carton rouge pour C8 !

Touche pas à mon poste diffusé sur C8 se termine de plus en plus tard et les téléspectateurs qui souhaitent suivre le programme suivant s'impatientent et ne sont pas tendres avec l'animateur vedette Cyril Hanouna ! Florilège de vos réactions.

Touche pas à mon poste rassemble chaque soir sur C8 près de 2 millions d'inconditionnels. Entouré de ses chroniqueurs Cyril Hanouna fait de ce rendez-vous, un moment de détente incontournable. Sauf que quand on s'amuse on ne voit pas le temps passé et c'est bien cela dont il s'agit. Quand la joyeuse bande prend l'antenne à 18h50, nul ne sait à quelle heure elle va s'arrêter ! Le programme suivant s'en trouve décalé de 10, 15, 20, voire 30 minutes. Et ce retard commence à excéder certains téléspectateurs.
"Nous ne comprenons pas que les dirigeants de C8 ne disent rien à leur animateur vedette. Cyril Hanouna monopolise l'antenne et lorsque nous voulons regarder les films initialement prévus à 21h nous sommes obligés d'attendre sagement que ce Monsieur rende l'antenne ! C'est vraiment agaçant !"
E. Par email
"Et si on lançait une pétition contre le non-respect des horaires de Monsieur Hanouna ? Je ne pense pas être la seule à être "fumasse", j'en ai assez d'être à la merci de cet animateur tous les soirs, les programmes ne commencent jamais à l'heure prévue !"
Antoinette Moreau. 91 Juvisy-sur-Orge
"Quand on s'amuse Monsieur Hanouna on ne voit pas le temps passé n'est-ce pas ? Mais moi je commence à être franchement excédé que vous ne respectiez pas la plage horaire qui vous est impartie. Quand le programme suivant nous intéresse nous devons prendre notre mal en patience et attendre que vous daigniez envoyer votre générique de fin."
Yvonne et Philippe. 14 Douvres-La-Délivrande
"C'est de pire en pire, pas une seule soirée ne passe où Touche pas mon poste respecte les horaires. Nous avons droit à 10 minutes de "au revoir mes chéris, à demain mes petites beautés, bonne soirée mes chéris..." Tous les soirs c'est la même chanson ! Et pendant ce temps-là nous attendons notre film et nous commençons à bouillir, nous avons un petit boulot le lendemain, si vous voulez tout savoir !"
Anita Michel. 41 Romorantin-Lanthenay
"J'aimerai bien que Cyril Hanouna lise cette lettre et s'en inspire surtout : J'en ai ras le bol de vos émissions qui s'éternisent, je travaille le lendemain et j'aimerai bien de temps en temps suivre un film qui commence à l'heure prévue et pas me coucher a des heures indues ! Merci d'en prendre note."
M. 70 Mélisey
"J'aime regarder Touche pas à mon poste, je passe un bon moment mais ces débordements d'horaire m'empêchent de suivre les programmes des autres chaînes. Quand Cyril Hanouna rend l'antenne toutes les émissions sont commencées. Je ne peux rien suivre, ainsi je suis cantonnée à suivre les émissions de C8, c'est malin comme démarche !
Anthony. 77 Sancy-Lès-Provins
"Touche pas à mon poste traîne de plus en plus en longueur et nous si le programme suivant nous intéresse nous n'avons qu'à attendre. Ce comportement est irrespectueux !"
Babeth J. Par email
"Je sais que mon coup de sang ne changera rien mais j'en ai après Cyril Hanouna, sous prétexte qu'il fait de très bonnes audiences il se croit tout permis, il ne respecte pas les horaires. Son émission se termine de plus en plus tard. Pourquoi les dirigeants de C8 ne lui disent rien ?"
Thierry Faucher. 75 Paris
"De qui se moque-t-on sur C8 ? Le film Tango & Cash était programmé à 21h le 08 février, il a fallu regarder l'autre idiot de Touche pas à mon poste jusqu'à 21h17, ensuite il a eu la publicité jusqu'à 21h27 et enfin nous avons accédé à notre programme."
Denis. 28 Nogent le Rotrou

Sources : Le Figaro, France Inter, Europe 1, Teleloisirs, Telestar


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